دولت کانادا میلیون‌ها دلار در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات هزینه کرده است

آمار و ارقام جدید نشان می‌دهند ادارات و بخش‌های مختلف دولت کانادا، بخش بزرگی از بودجه تبلیغاتی دولت فدرال را در شبکه‌های اجتماعی همچون فیسبوک و توئیترهزینه کرده‌اند.

سال گذشته دولت کانادا مبلغ ۳۹٫۲ میلیون دلار برای تبلیغات خرج کرده است، که از این رقم ادارات دولتی فدرال تقریباً ۱۸٫۲ میلیون دلار را در آگهی‌های دیجیتال هزینه کرده‌اند.

برای اولین بار، آگهی‌ در شبکه‌های اجتماعی بزرگ‌ترین بخش هزینه‌های دیجیتال، که حدوداً ۷٫۸ میلیون دلار است را تشکیل داده است.

گزارش سالانه دولت در مورد فعالیتهای تبلیغاتی نشان می‌دهد:« مردم کانادا در حال استفاده روز‌افزون و گسترده‌تری از شبکه‌های دیجیتال هستند، و بنا‌براین از دولت انتظار دارند تا از طریق این کانال‌ها با آنها در ارتباط باشد.»

در سال مالی ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۸، آگهی‌های دولت بیشتر در توئیتر، لینکدین و اسنپ‌چت خریداری شده‌اند، اما قسمت عمده آگهی‌های دولت در شبکه‌های اجتماعی در فیسبوک هزینه شده است.

بر اساس گزارش دولت، ۷۵ درصد از استفاده کنندگان اینترنت در کانادا به فیسبوک دسترسی دارند که این مقدار، دو برابر استفاده‌ کنندگان از شبکه توئیتر است.

در این گزارش تأکید شده شبکه فیسبوک آمار بالاتری در میزان هدف‌گیری استفاده کنندگان نسبت به دیگر شبکه‌های اجتماعی دارد.

طبق گزارش دولت، شبکه اجتماعی توئیتر، بیشتر در مورد خبر‌‌های فوری کاربرد دارد اما برای هدف‌گیری استفاده کنندگان، حق انتخاب محدودتری دارد.

سال گذشته کمترین میزان هزینه دولت در تبلیغات سنتی، همچون روزنامه و تلویزیون در طول دهه پیشین بوده است.

سال گذشته تبلیغات چاپی حدود ۵۷۰٫۰۰۰ دلار، و رادیو مبلغ ۳۹۲ هزار دلار از بودجه تبلیغاتی دولت و سازمان‌های زیر نظر دولت را به خود اختصاص دادند.

آگهی‌های تلویزیونی نیز حدود ۱۱٫۵ درصد یا ۴٫۵ میلیون دلار از تبلیغات دولت را در سال گذشته به خود اختصاص دادند. انتقال از تلویزیون به اینترنت، نتیجه تغییر سیاستی است که سازمان‌های فدرال برای تطبیق با ارتباطات دیجیتال در سال ۲۰۱۶، انجام دادند.

به گزارش کنیدین پرس، Bob Cox، رئیس رسانه‌های خبری کانادا و ناشر روزنامه وینی‌پگ آزاد، می‌گوید نگران است که این سیاست نه تنها به رسانه‌های سنتی و قدیمی مانند روزنامه‌ها خسارت بزند، بلکه افراد پیر و مسن نتوانند پیام‌های دولت فدرال را ببینند.

وی ادامه داده است:« هر زمان که اتفاق جدیدی روی می‌دهد، مردم به سمت آن هجوم می‌برند و مسایل قدیمی را فراموش می‌کنند.»

باب کاکس که در حال رایزنی با دولت برای هزینه بیشتر تبلیغات در رسانه‌های سنتی است، عقیده دارد که سیاست بازاریابی دیجیتال به نوعی تقلبی و فریبکارانه است.

به گفته  باب کاکس: «دولت بخش بزرگی از مردم را فراموش کرده است و تقریباً همه افراد بالای ۵۵ سال، که بر روی روزنامه تمرکز دارند و یا به روزنامه اعتماد دارند، دولت مخاطب دولت نیستند. بازاریابی دیجیتال تنها راه رسیدن به مردم نیست، و به نظر من این یک نوع بازاریابی ناصحیح است.»

وی تأکید کرده است که به باور وی، دولت کانادا بخشی از هزینه برای روزنامه‌ها را به راه دیگری هدایت کرده است، و این بخشی از تصمیم دولت اتاوا برای کمک به صنعت اطلاع رسانی است که با مشکلات بسیاری گریبانگیر است.

دولت لیبرال همچنین قصد دارد در پنج سال آینده، برای ارائه کمک‌های مالی و اعتبار مالیاتی به صنعت خبری کانادا، مبلغی حدود ۶۰۰ میلیون دلار هزینه کند.