نسل آلفا چه کسانی هستند؟

در ابتدا بیبی بومر‌ها (Baby Boomers)، افراد متعلق به نسل بعد از جنگ جهانی دوم مورد توجه همگان قرار گرفتند، سپس نسل اِکس (Gen X)، و بعد از آن نسل وای (Gen Y) که به میلِنیالز (Millennials) یا نسل هزاره هم شناخته می‌شوند و همینطور نسل‌های دیگر.

اما اکنون نوبت به نسل آلفا رسیده است. فرزندان نسل دارای تحصیلات عالی و عاشق تکنولوژی (نسل هزاره)، که مدت زمانی است که به دلیل دارا بودن قدرت خرید خود، توجه کارشناسان بازاریابی و تبلیغات تجاری را به سوی خود جلب کرده‌اند.

برای نسلی که بزرگترین اعضاء آن در کلاس چهارم و جوان‌ترین آنها هنوز به دنیا نیامده است، جای تعجب نیست.

مارک مک کریندل، یک محقق مسائل اجتماعی در استرالیا به نیویورک تایمز گفته است: «نسل آلفا به طور رسمی تحصیل کرده‌ترین، دارای بیشترین امکانات تکنولوژیک، و در سطح جهانی، ثروتمند‌ترین نسل تمام تاریخ خواهد بود.»

نسل آلفا، نسلی است که پس از (نسل زِد «Generation Z» افراد متولد بین ۱۹۹۶ الی ۲۰۱۰)  به دنیا آمده‌اند، و تا حد زیادی فرزندان ( نسل هزاره، متولدین بین سال‌های ۱۹۸۱ الی ۱۹۹۶) هستند.

آقای مک کریندل در توصیف نسل آلفا می‌گوید که افراد این نسل متولدین بین سال‌های ۲۰۱۰ الی ۲۰۲۵ می‌باشند، که مسن ترین آنها ۹ سال، و جوان‌ترین آنها هنوز به دنیا نیامده است، و تمام نوزادان، کودکان و بچه‌های پیش دبستانی در این نسل گنجانده می‌شوند.

بیش از ۲٫۵ میلیون نفر از نسل آلفا در هر هفته در سراسر جهان به دنیا می‌آیند و تخمین زده می‌شود که تا سال ۲۰۲۵ تعداد آنها به دو میلیارد نفر برسد.

نسل آلفا نخستین نسل بشر است که تمام زمان زندگی خود را به طور کامل تحت تسلط تکنولوژی سپری می‌کند. سال ۲۰۱۰، همان سالی است که آی پد برای اولین بار به بازار عرضه شد، اینستاگرام به وجود آمد و نام این اپلیکیشن تبدیل به کلمه سال شد.

آقای مک کریندل به نشریه هافینگتون پست گفته است: «نسل آلفا تنها نسلی است که تمام زندگی خود را وقف توجه به مادی‌گرایی و سواد تکنولوژیک برای به اوج رساندن شکوه این سیاره خواهد کرد.»

بر اساس گزارش اخیر شرکت مشاوره‌ای (Hotwire and Wired) نسل آلفا تجربه زندگی با هوش مصنوعی (Artificial Intelligence) را شکل خواهد داد. در حقیقت، بعضی از اسباب بازی‌ها و دستگاه‌های هوش مصنوعی مانند عروسک هلو باربی (Hello Barbie) و هاچی‌مالز (Hatchimals)، مخصوص نسل آلفا هدف گذاری شده‌اند.

تمامی این وسایل برای کارشناسان بازاریابی و تبلیغات نقش اساسی دارند و مارک‌های تجاری همچون، فیت بیت ((Fitbit، کِرِست (Crest) و وال گرین (Walgreens)، مدتی است که راهبردهای ویژه نسل آلفا را در محصولات خود به کار برده‌اند.

خانم اِما هازان از شرکت هات وایر گفته است: « همه چیز در حال تغییر است و بچه‌ها در حال تصمیم گیری هستند، یا اینکه دست کم تاثیر قدرتمندی در همه امور دارند.»

نسل آلفا ممکن است که راحت باشند، اما توسط نسلی در حال بزرگ شدن هستند که دچار ناپایداری‌های بسیاری است، یعنی نسل هزاره، که با مشکلاتی همچون مسکن، شغل و مسایل مالی دست به گریبان است. به طور مثال، بر اساس یک گزارش در سال ۲۰۱۹، ۶۲ درصد از متولدین نسل هزاره که والدین نسل آلفا هستند، وابسته به فیش حقوق هفتگی خود هستند.

مارک مک کریندل در این زمینه به هافینگتون پست گفته است: «این نسل از کودکان در خانواده‌هایی بزرگ می‌شوند که به طور مداوم در حال تغییر مکان هستند، به دفعات مجبور هستند که شغل خود را تغییر دهند و به شکل قابل ملاحظه‌ای در حومه شهر‌ها زندگی می‌کنند.»

به گفته اِلوود کارلسون، جمعیت شناس: « نسل آلفا بیشتر از هر نسلی دیگر، سال‌های شکل پذیری و رشد شخصیتی خود را به ترتیبی سپری می‌کنند که از وجود پدر و مادر به طور همزمان برخوردار نیستند.»

اما نسل آلفا داری بیشترین تنوع نژادی و پذیرش آن نیز می‌باشد. از آنجایی که اغلب والدین تک فرزندی را برای خود انتخاب می‌کنند، این نسل دارای منابع و امکانات بیشتر بوده و تحصیلات دانشگاهی برای اغلب آنها در دسترس خواهد بود.

بر طبق تحقیقات شرکت حسابداری و مالی گرانت تورنتون (Grant Thornton)، انتظار می‌رود که نسل آلفا نسلی باشد که در بین تمامی نسل‌های بشر دارای بیشترین طول عمر و ثروت باشد.