دولت کانادا میلیون‌ها دلار در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات هزینه کرده است

by | Feb 14, 2019

آمار و ارقام جدید نشان می‌دهند ادارات و بخش‌های مختلف دولت کانادا، بخش بزرگی از بودجه تبلیغاتی دولت فدرال را در شبکه‌های اجتماعی همچون فیسبوک و توئیترهزینه کرده‌اند.

سال گذشته دولت کانادا مبلغ ۳۹٫۲ میلیون دلار برای تبلیغات خرج کرده است، که از این رقم ادارات دولتی فدرال تقریباً ۱۸٫۲ میلیون دلار را در آگهی‌های دیجیتال هزینه کرده‌اند.

برای اولین بار، آگهی‌ در شبکه‌های اجتماعی بزرگ‌ترین بخش هزینه‌های دیجیتال، که حدوداً ۷٫۸ میلیون دلار است را تشکیل داده است.

گزارش سالانه دولت در مورد فعالیتهای تبلیغاتی نشان می‌دهد:« مردم کانادا در حال استفاده روز‌افزون و گسترده‌تری از شبکه‌های دیجیتال هستند، و بنا‌براین از دولت انتظار دارند تا از طریق این کانال‌ها با آنها در ارتباط باشد.»

در سال مالی ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۸، آگهی‌های دولت بیشتر در توئیتر، لینکدین و اسنپ‌چت خریداری شده‌اند، اما قسمت عمده آگهی‌های دولت در شبکه‌های اجتماعی در فیسبوک هزینه شده است.

بر اساس گزارش دولت، ۷۵ درصد از استفاده کنندگان اینترنت در کانادا به فیسبوک دسترسی دارند که این مقدار، دو برابر استفاده‌ کنندگان از شبکه توئیتر است.

در این گزارش تأکید شده شبکه فیسبوک آمار بالاتری در میزان هدف‌گیری استفاده کنندگان نسبت به دیگر شبکه‌های اجتماعی دارد.

طبق گزارش دولت، شبکه اجتماعی توئیتر، بیشتر در مورد خبر‌‌های فوری کاربرد دارد اما برای هدف‌گیری استفاده کنندگان، حق انتخاب محدودتری دارد.

سال گذشته کمترین میزان هزینه دولت در تبلیغات سنتی، همچون روزنامه و تلویزیون در طول دهه پیشین بوده است.

سال گذشته تبلیغات چاپی حدود ۵۷۰٫۰۰۰ دلار، و رادیو مبلغ ۳۹۲ هزار دلار از بودجه تبلیغاتی دولت و سازمان‌های زیر نظر دولت را به خود اختصاص دادند.

آگهی‌های تلویزیونی نیز حدود ۱۱٫۵ درصد یا ۴٫۵ میلیون دلار از تبلیغات دولت را در سال گذشته به خود اختصاص دادند. انتقال از تلویزیون به اینترنت، نتیجه تغییر سیاستی است که سازمان‌های فدرال برای تطبیق با ارتباطات دیجیتال در سال ۲۰۱۶، انجام دادند.

به گزارش کنیدین پرس، Bob Cox، رئیس رسانه‌های خبری کانادا و ناشر روزنامه وینی‌پگ آزاد، می‌گوید نگران است که این سیاست نه تنها به رسانه‌های سنتی و قدیمی مانند روزنامه‌ها خسارت بزند، بلکه افراد پیر و مسن نتوانند پیام‌های دولت فدرال را ببینند.

وی ادامه داده است:« هر زمان که اتفاق جدیدی روی می‌دهد، مردم به سمت آن هجوم می‌برند و مسایل قدیمی را فراموش می‌کنند.»

باب کاکس که در حال رایزنی با دولت برای هزینه بیشتر تبلیغات در رسانه‌های سنتی است، عقیده دارد که سیاست بازاریابی دیجیتال به نوعی تقلبی و فریبکارانه است.

به گفته  باب کاکس: «دولت بخش بزرگی از مردم را فراموش کرده است و تقریباً همه افراد بالای ۵۵ سال، که بر روی روزنامه تمرکز دارند و یا به روزنامه اعتماد دارند، دولت مخاطب دولت نیستند. بازاریابی دیجیتال تنها راه رسیدن به مردم نیست، و به نظر من این یک نوع بازاریابی ناصحیح است.»

وی تأکید کرده است که به باور وی، دولت کانادا بخشی از هزینه برای روزنامه‌ها را به راه دیگری هدایت کرده است، و این بخشی از تصمیم دولت اتاوا برای کمک به صنعت اطلاع رسانی است که با مشکلات بسیاری گریبانگیر است.

دولت لیبرال همچنین قصد دارد در پنج سال آینده، برای ارائه کمک‌های مالی و اعتبار مالیاتی به صنعت خبری کانادا، مبلغی حدود ۶۰۰ میلیون دلار هزینه کند.

پدر و پسر ایرانی-کانادایی به اتهام همراه داشتن مواد منفجره دستگیر شدند

پلیس منطقه یورک، در شمال تورنتو، روز سه‌شنبه ۱۴ مه، با انتشار اطلاعیه‌ای خبر داد پدر و پسری بنام‌های رضا محمدی اصل، ۴۷ ساله و مهیار محمدی اصل ۱۸ ساله را به جرم نگهداری مواد منفجره خطرناک در منزل مسکونی‌شان در شهر ریچموندهیل دستگیر کرده است.براساس این گزارش روز پنجشنبه...

گزارش بازرس کل کانادا در مورد تقاضاهای پناهندگی

روز سه شنبه ۷ مه، احمد حوسن وزیر مهاجرت، شهروندی و پناهندگی کانادا به همراه بیل بلر وزیر امنیت مرزی کانادا و رالف گودال وزیر امنیت عمومی و آمادگی‌های اضطراری بیانیه مشترکی صادر کردند که در آن آمده است:«ما از گزارش بازرس کل کانادا تشکر می‌کنیم و با پیشنهادات وی که...

کانادایی‌ها برنامه‌ای برای بازپرداخت بدهی‌های خود ندارند

براساس تازه‌ترین آمار به دست آمده از تحقیق شرکت مشاوره تجاری ام ان پی لیمیتد، نزدیک به نیمی از خانوار‌های کانادایی (۴۸٪)، گفته‌اند که اگر فقط ۲۰۰ دلار در ماه کمتر درآمد داشته باشند، قادر به پرداخت صورتحساب‌های ماهیانه خود نخواهند بود. در طول دو سالی که این تحقیق در...

تبعیض نژادی علیه مهاجران کانادا

بر اساس نتایج یک نظرسنجی جدید، مهاجرت و رفتار با مهاجران تازه وارد غیر سفید پوست، که برای ساختن زندگی جدید به کانادا مهاجرت کرده‌اند، یکی از موضوعات مورد بحث در انتخابات سال جاری کانادا خواهد بود.آمار منتشر شده توسط  EKOS Research Associates، نشان می‌دهد حدود ۴۰ درصد...

روش‌های قانونی برای خروج از بن بست بدهکاری

میزان بدهی مردم کانادا از چند دهه پیش تاکنون در حال افزایش است. در حال حاضر هر خانواده کانادایی برابر هر یک دلار درآمد، پس از پرداخت مالیات، یک دلار و ۷۸ سنت بدهکار است. این رقم در دهه هشتاد میلادی برای هر یک دلار درآمد، شصت و شش سنت بود. در مجموع میزان بدهی...

اسکناس ۱۰ دلاری کانادا به عنوان بهترین اسکناس دنیا شناخته شد

یک اسکناس کانادایی امسال به عنوان بهترین اسکناس در دنیا شناخته شد. انجمن بین‌المللی اسکناس بانکی با اطلاق عنوان اسکناس سال ۲۰۱۸ به اسکناس ۱۰ دلاری جدید کانادا، این افتخار را جشن گرفت. برای نخستین‌بار در ده سال گذشته است که کانادا برنده این جایزه می‌شود.به گزارش انجمن...

گفتگویی با تاریخ شکننده ما

دکتر رامین جهانبگلو چند روز پس از آتش‌سوزی کلیسای معروف نتردام پاریس، دکتر رامین جهانبگلو، استاد علوم سیاسی و مدیر مرکز صلح گاندی، در دانشگاه جیندال در هند، یاداشتی در روزنامه سایت رسانه The Hindu در باره نقش و تأثیر تاریخی کلیسای نتردام بعنوان یکی از مهم‌ترین...

دادگاه عالی آلبرتا حکم توقیف اموال دولت ایران را صادر کرد

پس از به ثبت‌ رسیدن حکم چند میلیارد دلاری دادگاه در استان آلبرتا، خانواده‌های قربانیان حملات تروریستی یازده سپتامبر از این پس قادر خواهند بود تا اموال دولت ایران در این استان کانادا را برای پرداخت خسارت ضبط کنند.بر اساس مدارک موجود در دادگاه عالی استان آلبرتا، این...

کره زمین ۲۳ میلیون زن کم دارد

براساس یک گزارش تحقیقی منتشر شده در نشریه PNAS، از سال ۱۹۷۰ تاکنون جمعیت زن و مرد جهان متعادل نیست و کره زمین ۲۳ میلیون زن کم دارد.گفته می‌شود دلیل اصلی کمبود تعداد زنان در جهان به دلیل سقط جنین‌های خود خواسته است که در کشورهای آسیایی انجام می‌شود.با مقایسه تعداد زاد...

سردرگمى و سرگردانى

فریده جلایی‌فر- روانشناس و منتقد اجتماعی تاريخ را تنها بى خِردان و بى خبران تكرار مى‌كنند."    دكتر عباس ميلانی "هيچوقت حزبى نبوده و نيستم، اما هميشه سياسى بوده‌ام، مصلح اجتماعى هم نيستم و ادعاى درمان هم ندارم، تنها بازگو كننده‌ى دردهايم .در فرهنگ ايرانى تا زبان به...

Share This