دولت کانادا میلیون‌ها دلار در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات هزینه کرده است

by | Feb 14, 2019

آمار و ارقام جدید نشان می‌دهند ادارات و بخش‌های مختلف دولت کانادا، بخش بزرگی از بودجه تبلیغاتی دولت فدرال را در شبکه‌های اجتماعی همچون فیسبوک و توئیترهزینه کرده‌اند.

سال گذشته دولت کانادا مبلغ ۳۹٫۲ میلیون دلار برای تبلیغات خرج کرده است، که از این رقم ادارات دولتی فدرال تقریباً ۱۸٫۲ میلیون دلار را در آگهی‌های دیجیتال هزینه کرده‌اند.

برای اولین بار، آگهی‌ در شبکه‌های اجتماعی بزرگ‌ترین بخش هزینه‌های دیجیتال، که حدوداً ۷٫۸ میلیون دلار است را تشکیل داده است.

گزارش سالانه دولت در مورد فعالیتهای تبلیغاتی نشان می‌دهد:« مردم کانادا در حال استفاده روز‌افزون و گسترده‌تری از شبکه‌های دیجیتال هستند، و بنا‌براین از دولت انتظار دارند تا از طریق این کانال‌ها با آنها در ارتباط باشد.»

در سال مالی ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۸، آگهی‌های دولت بیشتر در توئیتر، لینکدین و اسنپ‌چت خریداری شده‌اند، اما قسمت عمده آگهی‌های دولت در شبکه‌های اجتماعی در فیسبوک هزینه شده است.

بر اساس گزارش دولت، ۷۵ درصد از استفاده کنندگان اینترنت در کانادا به فیسبوک دسترسی دارند که این مقدار، دو برابر استفاده‌ کنندگان از شبکه توئیتر است.

در این گزارش تأکید شده شبکه فیسبوک آمار بالاتری در میزان هدف‌گیری استفاده کنندگان نسبت به دیگر شبکه‌های اجتماعی دارد.

طبق گزارش دولت، شبکه اجتماعی توئیتر، بیشتر در مورد خبر‌‌های فوری کاربرد دارد اما برای هدف‌گیری استفاده کنندگان، حق انتخاب محدودتری دارد.

سال گذشته کمترین میزان هزینه دولت در تبلیغات سنتی، همچون روزنامه و تلویزیون در طول دهه پیشین بوده است.

سال گذشته تبلیغات چاپی حدود ۵۷۰٫۰۰۰ دلار، و رادیو مبلغ ۳۹۲ هزار دلار از بودجه تبلیغاتی دولت و سازمان‌های زیر نظر دولت را به خود اختصاص دادند.

آگهی‌های تلویزیونی نیز حدود ۱۱٫۵ درصد یا ۴٫۵ میلیون دلار از تبلیغات دولت را در سال گذشته به خود اختصاص دادند. انتقال از تلویزیون به اینترنت، نتیجه تغییر سیاستی است که سازمان‌های فدرال برای تطبیق با ارتباطات دیجیتال در سال ۲۰۱۶، انجام دادند.

به گزارش کنیدین پرس، Bob Cox، رئیس رسانه‌های خبری کانادا و ناشر روزنامه وینی‌پگ آزاد، می‌گوید نگران است که این سیاست نه تنها به رسانه‌های سنتی و قدیمی مانند روزنامه‌ها خسارت بزند، بلکه افراد پیر و مسن نتوانند پیام‌های دولت فدرال را ببینند.

وی ادامه داده است:« هر زمان که اتفاق جدیدی روی می‌دهد، مردم به سمت آن هجوم می‌برند و مسایل قدیمی را فراموش می‌کنند.»

باب کاکس که در حال رایزنی با دولت برای هزینه بیشتر تبلیغات در رسانه‌های سنتی است، عقیده دارد که سیاست بازاریابی دیجیتال به نوعی تقلبی و فریبکارانه است.

به گفته  باب کاکس: «دولت بخش بزرگی از مردم را فراموش کرده است و تقریباً همه افراد بالای ۵۵ سال، که بر روی روزنامه تمرکز دارند و یا به روزنامه اعتماد دارند، دولت مخاطب دولت نیستند. بازاریابی دیجیتال تنها راه رسیدن به مردم نیست، و به نظر من این یک نوع بازاریابی ناصحیح است.»

وی تأکید کرده است که به باور وی، دولت کانادا بخشی از هزینه برای روزنامه‌ها را به راه دیگری هدایت کرده است، و این بخشی از تصمیم دولت اتاوا برای کمک به صنعت اطلاع رسانی است که با مشکلات بسیاری گریبانگیر است.

دولت لیبرال همچنین قصد دارد در پنج سال آینده، برای ارائه کمک‌های مالی و اعتبار مالیاتی به صنعت خبری کانادا، مبلغی حدود ۶۰۰ میلیون دلار هزینه کند.

آزار جنسی و شکایت یک میلیون و ششصد هزار دلاری

آزار جنسی و شکایت یک میلیون و ششصد هزار دلاری

دانش آموز سابق مدرسه پسرانه کاتولیک در شهر تورنتو، ادعا کرده است که آزار جنسی و زورگویی‌های انجام گرفته توسط هم مدرسه‌ای‌های او باعث ایجاد افسردگی و بروز مشکلات روحی و روانی برای وی شده است

مهاجران بازار مسکن کانادا را در دست دارند

مهاجران بازار مسکن کانادا را در دست دارند

نتایج یک تحقیق جدید در بازار خرید و فروش مسکن کانادا که توسط کمپانی Royal LePage انجام شده است، نشان می‌دهد که مهاجران تازه وارد به کانادا تعداد بسیار زیادی از متقاضیان خرید مسکن در این کشور را تشکیل می‌دهند، و کشور کانادا نیاز به یک راهکار اساسی برای ساخت خانه‌های...

لزوم ایجاد صنف‌های شغلی در جامعه ایرانیان کانادا

لزوم ایجاد صنف‌های شغلی در جامعه ایرانیان کانادا

مازیار شیبانی‌فرکار یکی از اساسی‌ترین نیازهای زندگی مدرن است. هنگام مهاجرت برای تمامی افرادی که سال‌ها عمر و توان خود را در یک حرفه مشخص صرف کرده‌اند، به دست آوردن شغل مناسب، هماهنگ با شرایط قبلی‌شان تبدیل به یک دغدغه بسیار جدی می‌شود و زندگی مهاجران متخصص را به شدت...

به بهانه‌ى انتخابات ٢١ اكتبر کانادا

به بهانه‌ى انتخابات ٢١ اكتبر کانادا

توماس پيكتى : چپ برهمن (نخبه) و راست سوداگر، هر دو ذاتا ضد برابرى خواهى‌اند و از اين‌رو، هر گونه طرح و برنامه‌ى برابر خواهى فورا از سوى آن‌ها رد مى‌شود فریده جلایی‌فر- روانشناس و منتقد اجتماعیاز زمانى كه تظاهرات عظيم و گسترده‌ى مردم آمريكا عليه جنگ ويتنام صورت گرفت،...

لندن مرکز مصرف کوکائین

لندن مرکز مصرف کوکائین

به گزارش شبکه خبری اسکای نیوز، پس از انجام تحقیقاتی آشکار شد مردم پایتخت انگلستان روزانه به طور متوسط ۲۳ کیلوگرم کوکائین خالص مصرف می‌کنند. ارزش بازار کوکائین در لندن سالانه یک میلیارد پوند است.بر اساس نتایج تحقیقی که به طور اختصاصی توسط شبکه اسکای نیوز انجام شده در...

در باره بنیاد پریا و جامعه ایرانی-کانادایی

در باره بنیاد پریا و جامعه ایرانی-کانادایی

از آغاز تشکیل جامعه مهاجران ایرانی-کانادایی بیش از ۴۰ سال می‌گذرد. در مقایسه با تاریخ فعالیت‌های گوناگون جامعه‌های قومی در کشور چند فرهنگی کانادا، به نظر می‌رسد ۴۰ سال، زمان کافی برای جاافتادن و ریشه‌گرفتن و رشد یک گروه مهاجرتی در سرزمینی که آنجا را خواسته یا ناخواسته...

روز جهانی سلامت روان

روز جهانی سلامت روان

سازمان بهداشت جهانی که زیر مجموعه سازمان ملل متحد است، روز ۱۰ اکتبر هر سال را به نام روز جهانی سلامت روان نام نهاده، تا آگاهی رسانی در زمینه مشکلات سلامت روان را در سراسر جهان افزایش دهد

کودک ۹ ساله‌ متهم به پنج فقره قتل 

کودک ۹ ساله‌ متهم به پنج فقره قتل 

کایل اَلوود، کودک ۹ ساله متهم به ارتکاب پنج فقره قتل عمد، و دو فقره ایجاد حریق عمدی و تشدید آتش سوزی شده است. مادر این کودک ۹ ساله که در پی یک آتش سوزی عمدی پنج نفر از اعضاء خانوده خود را به قتل رسانده است می‌گوید پسرش «هیولا» نیست.کاترینا الوود هنگام مصاحبه با شبکه...

Share This