دولت کانادا میلیون‌ها دلار در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات هزینه کرده است

by | Feb 14, 2019

آمار و ارقام جدید نشان می‌دهند ادارات و بخش‌های مختلف دولت کانادا، بخش بزرگی از بودجه تبلیغاتی دولت فدرال را در شبکه‌های اجتماعی همچون فیسبوک و توئیترهزینه کرده‌اند.

سال گذشته دولت کانادا مبلغ ۳۹٫۲ میلیون دلار برای تبلیغات خرج کرده است، که از این رقم ادارات دولتی فدرال تقریباً ۱۸٫۲ میلیون دلار را در آگهی‌های دیجیتال هزینه کرده‌اند.

برای اولین بار، آگهی‌ در شبکه‌های اجتماعی بزرگ‌ترین بخش هزینه‌های دیجیتال، که حدوداً ۷٫۸ میلیون دلار است را تشکیل داده است.

گزارش سالانه دولت در مورد فعالیتهای تبلیغاتی نشان می‌دهد:« مردم کانادا در حال استفاده روز‌افزون و گسترده‌تری از شبکه‌های دیجیتال هستند، و بنا‌براین از دولت انتظار دارند تا از طریق این کانال‌ها با آنها در ارتباط باشد.»

در سال مالی ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۸، آگهی‌های دولت بیشتر در توئیتر، لینکدین و اسنپ‌چت خریداری شده‌اند، اما قسمت عمده آگهی‌های دولت در شبکه‌های اجتماعی در فیسبوک هزینه شده است.

بر اساس گزارش دولت، ۷۵ درصد از استفاده کنندگان اینترنت در کانادا به فیسبوک دسترسی دارند که این مقدار، دو برابر استفاده‌ کنندگان از شبکه توئیتر است.

در این گزارش تأکید شده شبکه فیسبوک آمار بالاتری در میزان هدف‌گیری استفاده کنندگان نسبت به دیگر شبکه‌های اجتماعی دارد.

طبق گزارش دولت، شبکه اجتماعی توئیتر، بیشتر در مورد خبر‌‌های فوری کاربرد دارد اما برای هدف‌گیری استفاده کنندگان، حق انتخاب محدودتری دارد.

سال گذشته کمترین میزان هزینه دولت در تبلیغات سنتی، همچون روزنامه و تلویزیون در طول دهه پیشین بوده است.

سال گذشته تبلیغات چاپی حدود ۵۷۰٫۰۰۰ دلار، و رادیو مبلغ ۳۹۲ هزار دلار از بودجه تبلیغاتی دولت و سازمان‌های زیر نظر دولت را به خود اختصاص دادند.

آگهی‌های تلویزیونی نیز حدود ۱۱٫۵ درصد یا ۴٫۵ میلیون دلار از تبلیغات دولت را در سال گذشته به خود اختصاص دادند. انتقال از تلویزیون به اینترنت، نتیجه تغییر سیاستی است که سازمان‌های فدرال برای تطبیق با ارتباطات دیجیتال در سال ۲۰۱۶، انجام دادند.

به گزارش کنیدین پرس، Bob Cox، رئیس رسانه‌های خبری کانادا و ناشر روزنامه وینی‌پگ آزاد، می‌گوید نگران است که این سیاست نه تنها به رسانه‌های سنتی و قدیمی مانند روزنامه‌ها خسارت بزند، بلکه افراد پیر و مسن نتوانند پیام‌های دولت فدرال را ببینند.

وی ادامه داده است:« هر زمان که اتفاق جدیدی روی می‌دهد، مردم به سمت آن هجوم می‌برند و مسایل قدیمی را فراموش می‌کنند.»

باب کاکس که در حال رایزنی با دولت برای هزینه بیشتر تبلیغات در رسانه‌های سنتی است، عقیده دارد که سیاست بازاریابی دیجیتال به نوعی تقلبی و فریبکارانه است.

به گفته  باب کاکس: «دولت بخش بزرگی از مردم را فراموش کرده است و تقریباً همه افراد بالای ۵۵ سال، که بر روی روزنامه تمرکز دارند و یا به روزنامه اعتماد دارند، دولت مخاطب دولت نیستند. بازاریابی دیجیتال تنها راه رسیدن به مردم نیست، و به نظر من این یک نوع بازاریابی ناصحیح است.»

وی تأکید کرده است که به باور وی، دولت کانادا بخشی از هزینه برای روزنامه‌ها را به راه دیگری هدایت کرده است، و این بخشی از تصمیم دولت اتاوا برای کمک به صنعت اطلاع رسانی است که با مشکلات بسیاری گریبانگیر است.

دولت لیبرال همچنین قصد دارد در پنج سال آینده، برای ارائه کمک‌های مالی و اعتبار مالیاتی به صنعت خبری کانادا، مبلغی حدود ۶۰۰ میلیون دلار هزینه کند.

بازرسی ماموران اداره مهاجرت کانادا در خیابان‌های تورنتو

هفته گذشته ماموران اداره مهاجرت کانادا متهم به بازرسی و درخواست مدارک شناسایی افراد به طور تصادفی در تورنتو شدند. کاری که دولت انتاریو از سال ۲۰۱۷ پلیس را از انجام آن منع کرده است. به گزارش سیتی نیوز، خانمی در گفتگو با این شبکه خبری گفته است که ماموران اداره مهاجرت...

کنفرانس تاریخ روشنفکری ایران در جشنواره تیرگان

اختصاصی پرژن میرورجشنواره تابستانی تیرگان ۲۰۱۹، از تاریخ ۲۵ تا ۲۸ ماه ژوئیه در شهر تورنتو برگزار می‌شود.در کنار برنامه‌های متنوع فرهنگی-هنری جشنواره تیرگان، امسال کنفرانس یک روزه‌ای در باره تاریخ و میراث روشنفکری در ایران نیز برگزار خواهد شد.کنفرانس تاریخ روشنفکری...

در بازداشتگاه‌های مهاجران در کانادا چه می‌گذرد؟

وضعیت بازداشتگاه‌های مرزی آمریکا مدتی است موضوع اعتراضات گروه‌هایی از مردم آمریکا، سازمان‌های مدافع حقوق بشر و بویژه گروه‌هایی از یهودیان آمریکا شده است. شرایط غیر بهداشتی و ازدحام بیش از حد در بازداشتگاه‌های مرزی آمریکا و نحوه رفتار با مهاجران برای گروه‌های معترض...

فواید مهاجرت به کانادا از نگاه آقای وزیر

احمد حوسن نقش رهبری کانادا در اسکان و جابجایی پناهندگان را به عنوان پر افتخارترین دستاورد دوران وزارت خود برشمرد.احمد حوسن وزیر مهاجرت، شهروندی و پناهندگی کانادا این هفته در جمع کارشناسان مهاجرت بین‌الملل در اتاوا درباره تاثیرات مثبت مهاجران و پناهندگان بر کشور و...

جهان و کانادا یک قدم به سفر غیر کاغذی نزدیک‌تر شدند

روز چهارشنبه فرودگاه پیرسون شهر تورنتو همراه با مجمع جهانی اقتصاد، دولت کانادا و هلند، و طرف‌های ذینفع در صنعت هوانوردی از هر دو کشور کانادا و هلند از یک طرح آزمایشی خبر دادند که برای اولین بار سفر غیر کاغذی را امکان پذیر خواهد کرد. طرح هویت دیجیتال مسافر شناخته شده...

حقوق ماهیانه بگیرید و در این جزیره یونانی زندگی کنید

جزیره یونانی « آنتیکیترا» ماهیانه مبلغ ۷۴۰ دلار معادل ۵۰۰ یورو به خانواده‌هایی که در این جزیره زندگی کنند و به افزایش جمعیت ۲۴ نفره این جزیره کمک کنند، پرداخت خواهد کرد.مالک این جزیره که مابین کرت و کیتریا در دریای مدیترانه قرار گرفته است، شهر آتن پایتخت کشور یونان...

تازه‌ترین رده‌بندی گذرنامه‌های معتبر جهان: کانادا ششم و ایران صدویکم

تازه‌ترین گزارش منتشر شده در مورد رده‌بندی و اعتبار پاسپورت‌های ۱۸۹ کشور جهان نشان می‌دهد که پاسپورت کانادایی با ۱۸۳ امتیاز در رده ششم معتبرترین پاسپورت‌های جهان و پاسپورت جمهوری اسلامی ایران با ۳۹ امتیاز در قعر جدول در رده صدویکم قرار دارند. گزارش رده‌بندی معتبرترین...

آیا دولت کانادا هم سپاه پاسداران را تروریست اعلام می‌کند؟

کمیته روابط خارجی و توسعه بین‌المللی پارلمان کانادا، روز سه‌شنبه ۱۸ ژوئن نتایج گفتگوهای انجام شده در هفته بررسی و «پاسخگو کردن» ایران در زمینه نقض حقوق بشر را منتشر کرد.در گزارش کمیته روابط خارجی پارلمان کانادا، از دولت جاستین ترودو خواسته شده تا سپاه پاسداران جمهوری...

دولت کانادا گروه‌های دست راستی افراطی را سازمان تروریستی نامید

گروه‌های ( بِلاد اند آنِرز و کامبت ۱۸ ) در لیست سازمان‌های تروریستی قرار گرفتند. برای نخستین بار، دولت کانادا به طور رسمی اعلام کرد که گروه‌های دست راستی افراطی به عنوان سازمان‌های تروریستی شناخته شدند و فعالیت آنها در کشور غیر قانونی است. دو گروه دست راستی افراطی به...

آمریکایی‌ها برای خرید انسولین ارزان‌تر به کانادا می‌آیند

هفته گذشته یک «کاروان» برای خرید انسولین ارزان‌تر و اطلاع‌رسانی در مورد «بحران قیمت انسولین» در آمریکا، سوار بر اتوبوس از مرز عبور کردند و وارد خاک کانادا شدند.این گروه، که نام کاروان را بر روی خود گذاشته‌اند سفر خود را از مینیاپولیس در ایالت مینه‌سوتا آغاز کردند و...

Share This