دولت کانادا میلیون‌ها دلار در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات هزینه کرده است

by | Feb 14, 2019

آمار و ارقام جدید نشان می‌دهند ادارات و بخش‌های مختلف دولت کانادا، بخش بزرگی از بودجه تبلیغاتی دولت فدرال را در شبکه‌های اجتماعی همچون فیسبوک و توئیترهزینه کرده‌اند.

سال گذشته دولت کانادا مبلغ ۳۹٫۲ میلیون دلار برای تبلیغات خرج کرده است، که از این رقم ادارات دولتی فدرال تقریباً ۱۸٫۲ میلیون دلار را در آگهی‌های دیجیتال هزینه کرده‌اند.

برای اولین بار، آگهی‌ در شبکه‌های اجتماعی بزرگ‌ترین بخش هزینه‌های دیجیتال، که حدوداً ۷٫۸ میلیون دلار است را تشکیل داده است.

گزارش سالانه دولت در مورد فعالیتهای تبلیغاتی نشان می‌دهد:« مردم کانادا در حال استفاده روز‌افزون و گسترده‌تری از شبکه‌های دیجیتال هستند، و بنا‌براین از دولت انتظار دارند تا از طریق این کانال‌ها با آنها در ارتباط باشد.»

در سال مالی ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۸، آگهی‌های دولت بیشتر در توئیتر، لینکدین و اسنپ‌چت خریداری شده‌اند، اما قسمت عمده آگهی‌های دولت در شبکه‌های اجتماعی در فیسبوک هزینه شده است.

بر اساس گزارش دولت، ۷۵ درصد از استفاده کنندگان اینترنت در کانادا به فیسبوک دسترسی دارند که این مقدار، دو برابر استفاده‌ کنندگان از شبکه توئیتر است.

در این گزارش تأکید شده شبکه فیسبوک آمار بالاتری در میزان هدف‌گیری استفاده کنندگان نسبت به دیگر شبکه‌های اجتماعی دارد.

طبق گزارش دولت، شبکه اجتماعی توئیتر، بیشتر در مورد خبر‌‌های فوری کاربرد دارد اما برای هدف‌گیری استفاده کنندگان، حق انتخاب محدودتری دارد.

سال گذشته کمترین میزان هزینه دولت در تبلیغات سنتی، همچون روزنامه و تلویزیون در طول دهه پیشین بوده است.

سال گذشته تبلیغات چاپی حدود ۵۷۰٫۰۰۰ دلار، و رادیو مبلغ ۳۹۲ هزار دلار از بودجه تبلیغاتی دولت و سازمان‌های زیر نظر دولت را به خود اختصاص دادند.

آگهی‌های تلویزیونی نیز حدود ۱۱٫۵ درصد یا ۴٫۵ میلیون دلار از تبلیغات دولت را در سال گذشته به خود اختصاص دادند. انتقال از تلویزیون به اینترنت، نتیجه تغییر سیاستی است که سازمان‌های فدرال برای تطبیق با ارتباطات دیجیتال در سال ۲۰۱۶، انجام دادند.

به گزارش کنیدین پرس، Bob Cox، رئیس رسانه‌های خبری کانادا و ناشر روزنامه وینی‌پگ آزاد، می‌گوید نگران است که این سیاست نه تنها به رسانه‌های سنتی و قدیمی مانند روزنامه‌ها خسارت بزند، بلکه افراد پیر و مسن نتوانند پیام‌های دولت فدرال را ببینند.

وی ادامه داده است:« هر زمان که اتفاق جدیدی روی می‌دهد، مردم به سمت آن هجوم می‌برند و مسایل قدیمی را فراموش می‌کنند.»

باب کاکس که در حال رایزنی با دولت برای هزینه بیشتر تبلیغات در رسانه‌های سنتی است، عقیده دارد که سیاست بازاریابی دیجیتال به نوعی تقلبی و فریبکارانه است.

به گفته  باب کاکس: «دولت بخش بزرگی از مردم را فراموش کرده است و تقریباً همه افراد بالای ۵۵ سال، که بر روی روزنامه تمرکز دارند و یا به روزنامه اعتماد دارند، دولت مخاطب دولت نیستند. بازاریابی دیجیتال تنها راه رسیدن به مردم نیست، و به نظر من این یک نوع بازاریابی ناصحیح است.»

وی تأکید کرده است که به باور وی، دولت کانادا بخشی از هزینه برای روزنامه‌ها را به راه دیگری هدایت کرده است، و این بخشی از تصمیم دولت اتاوا برای کمک به صنعت اطلاع رسانی است که با مشکلات بسیاری گریبانگیر است.

دولت لیبرال همچنین قصد دارد در پنج سال آینده، برای ارائه کمک‌های مالی و اعتبار مالیاتی به صنعت خبری کانادا، مبلغی حدود ۶۰۰ میلیون دلار هزینه کند.

پذیرش بیشتر مهاجران در استان انتاریو

استان انتاریو در سال ۲۰۱۹، از طریق برنامه مهاجرتی داوطلبانه، تعداد ۶۹۰۰ داوطلب اقامت دائم کانادا را می‌پذیرد.انتاریو پر‌جمعیت ترین استان کانادا است و همچنان به عنوان مقصد اکثر مهاجران به کانادا باقی مانده است.برنامه داوطلبانه استانی کانادا به ۹ استان و ۲ ناحیه بومی...

نخستین جشن بین‌المللی نوروز با حضور نخست وزیر کانادا

نوروز بزرگترین جشن ملی ایرانیان بوده و هست. اما در طول تاریخ بسیاری از مردمان گستره فرهنگ و هنر ایران، نوروز را جشن می‌گیرند.در کشور چند قومی و چند فرهنگی کانادا نیز از سال‌ها پیش نه فقط ایرانیان مهاجر، بلکه مهاجران افغان، تاجیک و گروه‌های قومی و فرهنگی غیر ایرانی نیز...

بازار مسکن تورنتو، بهشتی برای پولشویی؟

گزارش ویژه پرژن میرور آیا بازار مسکن بزرگشهر تورنتو بهشت خلافکاران و مجرمان برای پولشویی است؟ براساس آخرین گزارش سازمان Transparency International Canada ، خلافکاران و مجرمان، «عاشق» بازار مسکن تورنتو هستند. از سال ۲۰۰۸ تا ۲۰۱۸، شرکت‌ها و کمپانی‌ها با استفاده از...

مرگ ۱۸ کانادایی در سقوط هواپیمای خطوط هوایی اتیوپی

بامداد یکشنبه ۱۰ مارس یک هواپیمای خطوط هوایی اتیوپی، کمی پس از برخاستن از زمین سقوط کرد و ۱۵۷ سرنشین آن، از جمله ۱۸ شهروند کانادایی، کشته شدند.این هواپیما شش دقیقه پس از پرواز از فرودگاه شهر آدیس آبابا به سمت شهر نایروبی در کنیا سقوط کرد.علت سقوط این هواپیما هنوز مشخص...

هفت تن از قربانیان کانادایی حادثه سقوط هواپیما در اتیوپی شناسایی شدند

تا ساعت ۸ بامداد دوشنبه، ۷ تن از ۱۸ قربانی حادثه سقوط یک هواپیمای خطوط هوایی اتیوپی، که صبح یکشنبه در نزدیکی پایتخت اتیوپی به زمین برخورد کرد، شناسایی شدند.در حادثه سقوط هواپیمای بوئینگ ۷۳۷ شرکت هوایی اتیوپی، که شش دقیقه پس برخاستن از فرودگاه آدیس آبابا، سقوط کرد، ۱۵۷...

کاهش ثروت مردم کانادا در سال ۲۰۱۸

اداره آمار کانادا گزارش داده است، برای نخستین بار پس از سال ۱۹۹۰، خانوارهای کانادایی در سه ماهه چهارم سال ۲۰۱۸، به علت افت قیمت سهام و کاهش سالیانه قیمت در بخش مسکن‌، کمی فقیر‌تر شده‌اند.در ماه‌های منتهی به پایان سال ۲۰۱۸، دارایی خالص خانوارهای کانادا ۲/۸ درصد کاهش...

گفتگوی اختصاصی پرژن میرور با مرجان شیخ الاسلامی، چرا و چگونه؟

از زمان انتشار خبر تشکیل نخستین جلسه دادگاه رسیدگی به پرونده موسوم به «فساد پتروشیمی» در ایران و انفجار خبرها و گزارش‌ها و تفسیرهایی در باره این پرونده، در شمار کثیری از رسانه‌های دیداری و شنیداری و چاپی و الکترونیکی، در درون و بیرون از ایران، پرژن میرور، هیچ پوشش...

ویزای شِنگن برای شهروندان کانادا و آمریکا اجباری می‌شود

از روز اول ژانویه سال ۲۰۲۱، شهروندان آمریکا، کانادا، استرالیا و دیگر کشورهایی که برای سفر به منطقه شنگن نیاز به دریافت ویزا ندارند، باید مجوز ETIAS  یا (European Travel Information and Authorization System)  را داشته باشند.اتحادیه اروپا سال گذشته اعلام کرده بود که در...

کانادا برخلاف بسیاری از کشورها به استفاده از هواپیماهای مدل بوئینگ سقوط کرده ادامه می‌دهد

پیش از ظهر روز سه‌شنبه اعلام شد کانادا به استفاده از هواپیماهای بوئینگ ۷۳۷ مَکس۸ در خطوط هوایی خود ادامه خواهد داد. درپی حادثه سقوط هواپیمای بوئینگ ۷۳۷ مَکس، متعلق به خطوط هوایی اتیوپی، کشورهای بریتانیا، استرالیا، مالزی، سنگاپور، نروژ، عمان و چند کشور دیگر فضای هوایی...

تراژدی مرگ و عروسی دو جوان ایرانی آمریکایی

از روز یکشنبه گذشته بسیاری از رسانه‌های ایالت تنسی آمریکا، خبرها و گزارش‌های مشروحی در باره تراژدی کشته شدن یک جوان دانشجوی ایرانی-آمریکایی ۲۴ ساله بنام محمد شریفی، در روز ۱۹ فوریه گذشته را دوباره منعکس کرده‌اند. توجه دوباره رسانه‌های شهر نشویل در ایالت تنسی به تراژدی...

Share This